¿Por qué los hombres con una alta testosterona necesitan productos de marca?

¿El nivel de testosterona afecta la compra de hombres??

Algunas personas no prestan atención a la marca del producto. Luego también hay personas que son extremadamente importantes, por ejemplo, que su ropa fue hecha por un fabricante conocido. Los investigadores ahora están investigando si los niveles de esterol en las pruebas de los hombres afectan sus hábitos de compra. Los expertos encontraron que los hombres con niveles elevados de testosterona tienen una mayor preferencia por los bienes que la sociedad considera como símbolos de estatus.

Investigadores de la Universidad de Caltech, la Universidad de Pennsylvania y la Universidad del Oeste de Ontario han descubierto en sus investigaciones recientes que los niveles elevados de testosterona en los hombres hacen que compren más productos de marcas conocidas que representan algo así como símbolos de estatus. Los médicos publicaron los resultados de su estudio en la revista en inglés "Nature Communications".

¿Por qué los hombres con niveles altos de testosterona tienden a comprar ropa cara, automóviles de lujo y otros bienes costosos? (Imagen: Minerva Studio / fotolia.com)

El comportamiento de compra de los hombres está influenciado por la testosterona

Parece que algunos hombres no pueden obtener suficientes artículos de lujo como caros deportivos caros o jeans de diseño. Los científicos descubrieron la razón de este comportamiento de compra. Esta es la testosterona. Según los expertos, la testosterona tiene un efecto medible en la preferencia de un hombre por las marcas, que se consideran símbolos de estatus. Por ejemplo, es más probable que un hombre con un nivel de testosterona más alto recurra a unos jeans de marca en comparación con un hombre con un nivel de testosterona más bajo.

¿Qué causa la testosterona??

Esto tiene mucho sentido porque una de las funciones principales de la testosterona es motivar al hombre a alcanzar un alto nivel. Exactamente cómo hace la testosterona, que los hombres tratan de proteger su estado alcanzado, explican los médicos. "En el reino animal, la testosterona promueve la agresión, pero la agresión es válida", dice el autor del estudio, el profesor Colin Camerer, del Instituto de Tecnología de California, en un comunicado de prensa. Muchos comportamientos humanos también se pueden observar en primates en el reino animal. Las personas están reemplazando la agresión física con un tipo de agresión en el comportamiento de compra.

Los hombres quieren mostrar lo que han logrado.

Los científicos buscaron el origen biológico del llamado comportamiento conspicuo del consumidor cuando se trata de comprar bienes de lujo y servicios de estatus social. Tal comportamiento de compra es comparable a las magníficas plumas de la cola de un pavo real macho, explican los expertos. Si el pavo real macho no tuviera que encontrar un compañero, el pavo real estaría mejor sin sus joyas de cola. Por ejemplo, podría ser mucho más fácil huir de los depredadores y más fácil encontrar comida. En biología, esto se llama transmisión de señal costosa. Un hombre probablemente estaría mejor si no gastara 300,000 euros en un automóvil de lujo, pero al comprar este, le muestra a la gente que es lo suficientemente rico como para comprar un símbolo de estatus, dicen los científicos.

Los sujetos recibieron testosterona o placebo

El estudio incluyó a un total de 243 voluntarios varones de 18 a 55 años seleccionados al azar para recibir una dosis de gel T o placebo. Este gel fue absorbido a través de la piel por los sujetos. Luego, los participantes fueron enviados a casa y, después de cuatro horas, se les pidió que regresaran al laboratorio, porque en ese momento los niveles de testosterona en su sangre estaban cerca del pico, según los investigadores. A su regreso, participaron en varias tareas para determinar sus preferencias para diferentes tipos de productos.

La testosterona cambió el comportamiento de compra

Primero, con la ayuda de un control deslizante, los participantes escalaron en una escala de uno a diez, uno representando una marca de estatus social más bajo pero de otra manera equivalente, y diez representando una marca de estatus social alto, qué marca preferían lo fuerte que era su preferencia. Los datos recopilados por los investigadores durante esta tarea mostraron que los hombres que recibieron una dosis de testosterona tenían una mayor preferencia por las marcas de lujo que los hombres que tomaron el placebo..

El estado era más importante que la calidad.?

La segunda tarea fue separar el efecto de la testosterona sobre el deseo de bienes de lujo de otros efectos potenciales, como un mayor deseo de bienes de alta calidad o bienes que produjeran una sensación de poder, explican los investigadores. Esta tarea les mostró a los participantes del estudio una variedad de anuncios de bienes de consumo, como un automóvil, gafas de sol o cafetera. Los participantes recibieron aleatoriamente una de las tres versiones de un anuncio para cada uno de estos artículos, y cada versión del anuncio destacó la calidad, el lujo o el poder del artículo. Después de revisar el anuncio, se les pidió que calificaran sus actitudes hacia este artículo en una escala del uno al diez..

Dosis de testosterona condujo a la preferencia por productos de lujo

Los resultados de este segundo ejercicio también mostraron que los hombres que recibieron una dosis de testosterona tenían una mayor preferencia por los artículos de lujo que los hombres que solo recibieron placebo. Sin embargo, no hubo un aumento correspondiente en la preferencia por los productos que se publicitaron con un mejor o mayor calidad, explicaron los autores del estudio. En los primates, los animales machos consumen mucho tiempo y energía para establecer el dominio entre los demás animales. Las personas muestran un comportamiento similar, pero nuestros medios de dominio son diferentes. "Demostramos nuestro dominio sobre la ropa usada y nuestro estilo de vida, en lugar de usar garras, puños y músculos como los primates", explica Carter. (As)