Disney impone prohibición de publicidad en productos insalubres

Estafa: Disney impone la prohibición de publicidad de productos no saludables en programas para niños

07/06/2012

Al principio, todos parecían entusiasmados con la nueva política de negocios de Disney: para 2015, todos los anuncios de alimentos poco saludables, grasos y con alto contenido de azúcar desaparecerán de los programas internos para niños. El jefe de Disney, Bob Iger, anunció el martes que la compañía quería tomar medidas contra el aumento de la obesidad (obesidad) de los niños. Sin embargo, los expertos en medios sospechan que esta es una campaña hábil para ganar un nuevo grupo de clientes.

La imagen de disney sufre
Brillante y siempre de buen humor: el concepto de marketing de Disney es bien recibido. Además de los programas para niños como Disney Channel o Disney XD, el Grupo genera sus ventas récord principalmente con parques de atracciones y la venta de innumerables productos con licencia. Pero la imagen de Disney enfáticamente limpia solo mantiene a primera vista lo que promete. Incluso el fundador del grupo de medios, Walt Disney, expresó opiniones extrañas. Así que hizo campaña en 1957, por ejemplo, con un modelo de un submarino atómico para la energía atómica tan limpia. Fue una de las películas más ridiculizadas de la historia de Disney. „Nuestro amigo el átomo ". Sin embargo, muchas de las nuevas ideas de Disney para promover una dieta saludable para los niños parecen ser entusiastas, especialmente la primera dama de Estados Unidos, Michelle Obama.

El martes, el presidente del Grupo, Bob Iger, dijo que Disney ahora está luchando contra la obesidad infantil. Por lo tanto, para 2015, el Grupo eliminaría todos los anuncios de alimentos no saludables de los programas para niños. En el futuro, solo se publicarán los productos que sean bajos en grasa, azúcar y calorías y que cumplan con el estricto catálogo interno. Primero, solo los Estados Unidos se ven afectados por la campaña. Sin embargo, debe ser distribuido en todo el mundo.. „A su debido tiempo, también los adaptaremos en Alemania ", dijo un portavoz de la compañía en Munich. En Alemania," SuperRTL "es el canal más grande en el que está involucrado Disney. Una portavoz de la compañía dijo que la estación no se ve afectada por la prohibición de publicidad. Ya propias, estrictas políticas publicitarias..

Will Disney ganará un nuevo grupo de clientes a través de la prohibición de publicidad?
Es difícil creer que una empresa de medios quiera renunciar voluntariamente a los altos ingresos por publicidad. Igualmente asombrosa es la reacción de los grandes fabricantes de comida chatarra. El día después del anuncio de la campaña, dijo Kraft Foods, incluyendo a Milka y Toblerone: „Acogemos con satisfacción el compromiso de Disney de mejorar los criterios nutricionales para la publicidad infantil ". Nestlé, fabricante de varios cereales para el desayuno, también dijo que fue sorprendentemente positivo, y dijo que el grupo no anuncia bocadillos no saludables entre los menores de 12 años. Nestlé tiene varias dietas diferentes en los EE. UU. Las corporaciones, incluidas McDonald's y Coca-Cola, se han unido y han decidido dejar de hacer publicidad para productos infantiles especialmente azucarados y grasosos..

Steve Birenberg, presidente de Northlake Capital Management, una firma de consultoría de inversiones especializada en medios, ve el enfoque de Disney de manera crítica. El grupo es principalmente sobre publicidad.. „No quiero sonar cínico, pero todo es, sobre todo, una decisión empresarial muy inteligente ", explica Birenberg, porque los ingresos publicitarios en los canales infantiles son relativamente bajos y, por lo tanto, solo desempeñan un papel menor. La empresa de análisis SNL Kagan estima que las ventas de publicidad en Disney XD son meramente $ 127 millones al año, pero Disney gastó alrededor de $ 12 mil millones en sus parques temáticos el año pasado.

La venta de productos con licencia inyecta alrededor de $ 3 mil millones anuales en la tesorería corporativa. Con la prohibición de publicidad, Disney parece querer dirigirse a un nuevo grupo de clientes. Los padres conscientes de la salud también deben convertirse en clientes de Disney. „Disney se rinde relativamente poco y obtiene mucho por ello ", explica Birenberg." Paralelamente a la campaña, se presentará un sello de calidad de Disney. „Cheque de mickey“ El objetivo es etiquetar los alimentos que cumplan con los criterios nutricionales propios del Grupo. Entonces Disney decide qué producto es saludable y cuál no..

Los productos especiales para niños a menudo contienen demasiada grasa y azúcar.
Según datos propios, Disney prestaría atención desde 2006 en sus parques de diversiones sobre nutrición saludable. En consecuencia, los menús para niños se servirían con zanahorias o leche baja en grasa. Es extraño que las hamburguesas y la pizza sigan en el menú..

Los productos diseñados específicamente para niños, según el fabricante, a menudo contienen demasiada azúcar y grasa. si „Menú para niños“, „salchichas de Big Bear“ o „Niño-Cola“, Según Foodwatch, la industria alimentaria está cambiando las dietas de los niños con estos productos al revés. Ofrece exceso de comida, de la cual los niños deben comer y beber solo pequeñas cantidades. En contraste, los alimentos para niños vendidos por la „Servicio de información de ayuda Servicio de nutrición, agricultura, protección al consumidor e.V..“ con „abundante“ Certificados, siguen siendo escasos. Foodwatch criticó a los fabricantes por eludir su responsabilidad de una dieta saludable para los niños. En cambio, promovería el aumento de la desnutrición. Por razones económicas produjeron tantos productos desequilibrados, critican a los expertos. El margen de beneficio para las frutas y verduras es muy inferior al de los dulces y refrescos. (Ag)

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De archivo: Thommy Weiss