Mujeres muy adelantadas en automedicación.

Cuando se trata de la automedicación, las mujeres están a la cabeza: mientras que el 80 por ciento de las mujeres siempre intentan ayudarse con medicamentos de venta libre, la proporción de hombres es mucho más baja, con un 64 por ciento. Estos son los resultados del estudio "Customer Journey for OTC Products" del instituto de consultoría e investigación de mercado YouGov, para el cual en marzo de 2015 se preguntó a un total de 2,047 consumidores sobre el proceso de compra de productos OTC. El análisis del proceso de compra se está examinando comparativamente para 16 indicaciones de más de 32 indicaciones individuales.

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Según la tipología de salud de YouGov, las mujeres están más informadas (23 por ciento) y más soberanas (21 por ciento) en el tratamiento de los problemas de salud. Los hombres son más cómodos (19 por ciento), negligentes (20 por ciento) y desinteresados ​​(27 por ciento). También con respecto al comportamiento de la información con respecto a los remedios y medicamentos de venta libre, se pueden ver claras diferencias de género. Por ejemplo, las mujeres son las que tienen más probabilidades de ser asesoradas por el farmacéutico (72 por ciento), mientras que los hombres son importantes. La recomendación de un médico es importante (77 por ciento)..

"Para el marketing de venta libre, se puede concluir que el discurso debe dirigirse a las mujeres. Nuestra investigación cualitativa también muestra que las mujeres a menudo compran por sí mismas así como a sus parejas o cónyuges ", dice el Dr. med. Ella Jurowskaja, Consultora en Salud en YouGov.

Además, la marca es importante para la compra de medicamentos de venta libre para las mujeres: el 15 por ciento de ellos dice que los conocidos y las marcas confiables son extremadamente importantes para ellos. En contraste, solo el 9 por ciento de los hombres de la marca conceden tanta importancia. Con respecto al embalaje, sin embargo, ambos géneros parecen estar de acuerdo. Por ejemplo, el 49 por ciento de los hombres y el 46 por ciento de las mujeres dicen que no necesitan envases atractivos..

"Pero hay que tener cuidado en este punto. Aunque los consumidores dicen que el empaque es de importancia secundaria, es la herramienta de comunicación más importante en el estante, "Dr. Yurovskaya continúa.

Del mismo modo, al observar el comportamiento de compra de diferentes productos de venta libre, las diferencias de género. Por ejemplo, las mujeres tienen más probabilidades de comprar en las siguientes áreas: antienvejecimiento, ansiedad, inquietud y dificultad para conciliar el sueño, salud animal, salud de la mujer, homeopatía y riñón y vejiga. Por otro lado, es más probable que los hombres compren productos de las áreas de la sexualidad, las necesidades de los atletas, el sistema de frío e inmunológico, el corazón, la circulación y los vasos sanguíneos, la salud de los hombres y la salud dental y la higiene bucal. Más comúnmente, tanto mujeres como hombres compran productos para el resfriado común y el sistema inmunológico. Aquí están el hombre y la mujer en la elección del producto y luego otra vez de acuerdo. ACC ocupa el primer lugar con un 17 por ciento cada uno. (Pm)